Bir işletmenin piyasada öne çıkması ve tutunması için marka kimliği kritik bir role sahiptir. Bu kimlik, bir şirketin ruhunu, değerlerini, amaçlarını ve karakterini bir araya getirir. Etkili bir marka kimliği, kurumun kimliğini ve sunduğu hizmet veya ürünleri açıkça belirtir, olası müşteriler üzerinde derin bir izlenim bırakır ve onu rakiplerinden ayırt eder. Pazarlama stratejisinin kalbi olan marka kimliği oluşturma süreci, visüel ve sözel öğelerin titiz bir birleşimini gerektirir. Markanın dengeli ve sürekli bir biçimde kendini ifade edebilmesi için logo, renk şeması, tipografi, slogan, seslendirme ve içerik üretimi gibi unsurların uyum içinde olması şarttır.
Başarılı bir marka kimliği oluşturmanın aşamaları şu şekildedir:
1.Aştırma Değerlendirme: Başlangıç aşamasında seçtiğiniz ve hedef kitleniz hakkında derinlemesine bilgi toplamanız gerekmektedir. Şirketinizin temellerini, amaçları ve hedef kitleniz, markanızın eşsiz yapısını ve rekabet üstünlüğünüzü belirleyecektir. pazardaki gelişmeleri ve rekabet ortamını inceleyen ayrıştırıcı bir strateji oluşturabilirsiniz
2. Logo Geliştirme: Marka kimliğinin kalbi olan logo, şirketinizin temsilcisidir ve kitlelere markanızı anlamalarında yardımcı olur. Logo tasarım aşamasında, şirketinizin ruhunu ve değerlerini yansıtırken aynı zamanda hedef kitlenizin beklentilerine de hitap eden bir tasarım benimsemelisiniz. Hafızalarda yer edinecek sade ve etkili bir logo, markanızın tanınabilirliğini artırır.
3. Renk ve Yazı Tipi Seçimi: Renkler ve yazı tipleri, markanızın karakterini ve tonunu iletmekte temel faktörlerdir. Renkler, insanların duygusal tepkilerini kışkırtabilir ve markanızın enerjisini yansıtırken, yazı tipleri yazılı iletişimde kullanılan fontları temsil eder. Bu seçimler yapılırken markanızın misyonunu, endüstrinizi ve hedef kitle tercihlerini gözetmelisiniz.
4. Slogan ve İletişim Mesajları: Güçlü bir slogan, markanızın ana fikrini ve değer önerisini kısa ve öz bir dille ifade eder.
